글로벌마케팅-농심라면(인도,멕시코)
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작성일 20-11-03 11:19
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농심의 해외진출 전략(strategy)
1
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Chapter 1
농심의 intro
1-1 농심의 해외진출
1-2 농심의 SWOT分析
Chapter 2
인도시장 진출
-내부環境分析 인도의 intro -인도선정이유
-STP전략(strategy) -4P分析
Chapter 3
멕시코시장 진출
-내부環境分析 멕시코의 intro -멕시코 선정이유 -STP전략(strategy) -4P分析
Chapter 4
향후 방향
Contents
2
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3
농심 intro
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4
농심 intro
소고기 라면의 성공>안성탕면 출시
86아시안게임>신라면 출시
88서울올림픽> 라면 formula(공식)업체 선정>시장점(長點)유율 58%
[출처] 네이버
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5
웰빙 바람> MSG 무첨가
라면 튀김용 기름> 팜유로 교체
농심 intro
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6
내수시장에 대부분 의존
BUT
국내 라면시장의 포화상태>농심의 시장점(長點)유율 하락
농심 intro
해외진출동기
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7
국내 인스턴트 식품제조업계의 선두 유지
+ 해외진출 처음
농심 intro
해외진출동기
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Strength
40년의
라면 제조기술
Weakness
생소한 브랜드
초기진출비용과다
경기변동에
덜 민감한
식료품사업
Opportunity
전세계적인
웰빙 바람
Threat
S
W
O
T
8
농심 intro
SWOT
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9
농심 intro
Strength
기업이미지와 Top Brand 인지도
혁신적인 물류, 유통시스템개발
라면사업에서 확고한 시장지배력 및 가격결정력 보유
스낵, 생수 부문에서 국내 1위 시장점(長點)유율 확보
China, 미국 증 해외사업부문 호조세 지속
SWOT
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10
농심 intro
Weakness
상대적으로 낮은 부가가치를 가짐
일부 품목에…(skip)
순서
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